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徐峥:做产品经理型导演不丢人

 手机上财界       2015-09-29 16:15:38       来源: 搜狐娱乐
  《港囧》首映日票房过2亿。徐峥当晚微博分享了一张上面写着片子破十二个纪录的图片。可以确定的是,从制作到宣发,作为“产品经理”型导演,徐峥把电影行业的商业法则摸得透透的。这个上海男人的野心很大,作为导演,他希望电影能够吸引更多的观众群体,观众除了要笑,还要感受他想要表达的东西;作为演员,他不满足做喜剧,除了玩命减肥拍了《无人区》,还以监制身份做出那部制作精良口碑还不错的《催眠大师》。

  徐峥有很强的“产品经理”思维。采访中的每个问题,他最终都回到一个点,“努力把《港囧》从单纯喜剧升级到全类型电影,让更多的观众获得最大的满足感。”为了达到目标,徐峥往电影里添加了很多时下流行元素,青春怀旧,港片情怀,中年危机……他懂得跟观众沟通,知道电影是拍给哪些观众看的。他用大量的香港金曲,无数熟脸的香港草根演员煽动70后,80后观众的情感,用各种笑料打动乡镇青年,用怀旧情绪和杜鹃的身段吸引高知群体。

  而事实上,他也成功了,《港囧》的上映立刻提振了萎靡不顿的九月电影市场,尽管评价不如《泰囧》,《港囧》仍在上映的首周末大收6.8亿人民币,折合1.06亿美金。约等于同一时间段北美票房前五的总和。

  在整个电影项目的运作中,徐峥的形象也颇像一名精于计算的营销经理。首次发布会上,他模仿乔布斯,将定档发布会做成“苹果发布会”,除了罗列一系列数据,还有PPT解读,穿插着各种各样的视频宣传片;接下来的公开活动中,他和内衣模特合影,让包贝尔大声朗读网友负面评价;在《港囧》官方微博上,他的头像和表情被PS成各种图片上,作为电影宣传的病毒营销传播媒介。

  徐峥很认可别人对他“产品经理”的解读。不过他觉得自己的身份有不仅如此。他笑道,“其实我还是文艺青年,还在做文艺工作。”他觉得自己做的所有工作,都是理所当然的。他只是在尽一个导演的责任。

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